Финансовые блогеры проводят большую работу по развитию финансовой грамотности повышению финансового образования. Но в блогосфере есть и недобросовестные практики, с которорыми нужно бороться.
Делимся главными выводами:
- Исследование ЦБ показывает, что в основе аудитории блогеров — типичный российский инвестор: молодой и средний возраст, семейный человек (70%), есть высшее образование и работа. Но даже им не хватает инвестиционной грамотности.
- 45% — инвестируют без стратегии
- 37% — обращаются за советами в блогосферу
- 29% — к конкретным блогерам
- 25% — к профессиональным источникам.
- Эксперты в области digital отметили несколько факторов, на которые обращают внимание при оценке репутации блогера: проверка портрета (о чем блог, возраст автора, tone of voice), параметров эффективности (охваты, индекс вовлеченности) и порядочности (тренды подписки и отписки, присутствие блогера в stop списках по нарушению закона). Важна проверка регистрации в РКН.
- В рамках обсуждения прозвучала оценка ситуации со стороны банковского сектора: в корпоративном мире опасно привлекать внимание аудитории «любой ценой». Нет гонки за количеством просмотров — важнее сохранить ценность контента. Ведь цена ошибки слишком велика.
- Нужно стремиться, чтобы финансовые СМИ и блогеры дополняли друг друга. При этом блогерам стоит быть более открытыми в информировании о своей биографии, образовании, успешным кейсам для роста доверия.
- По мнению участников дискуссии, регулирование деятельности блогеров возможно, но необходимо внедрять нормативы предсказуемо и прозрачно.
- Крайне важно работать с уровнем финансовой культуры и грамотности всех игроков рынка. Вопрос о регулировании деятельности блогеров должен подтолкнуть их к более четкому осознанию своей роли в работе всего рынка.
Посмотреть полное обсуждение можно в записи трансляции.